其中,中国男性越来越注重自己的外在容貌,并将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分,中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。欧莱雅中国提供的数据显示,2018年,男性在天猫购买男士专用产品销售额相比2017年增加了56%。

欧莱雅中国在沟通会上总结了十个中国美妆市场的新趋势,即:颜即正义、一人千妆、中国范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正等。